O que é o projeto da ‘Times Square de BH’?
O projeto denominado ‘Times Square de BH’ visa a modernização de um dos principais pontos turísticos e comerciais da cidade de Belo Horizonte, a Praça Sete. A proposta consiste em instalar painéis de LED nas fachadas de três edifícios localizados na praça, permitindo a exibição de publicidade em formatos inovadores e atraentes, semelhante ao que se observa na famosa Times Square, em Nova York. O objetivo é transformar a área em um centro vibrante que atraia tanto moradores quanto turistas, promovendo o comércio local e revitalizando a região.
Impactos da Aprovação nos Prédios Históricos
A recente aprovação do parecer do Conselho Deliberativo do Patrimônio Cultural de Belo Horizonte levanta preocupações significativas em relação ao impacto visual que os painéis de LED terão sobre a rica arquitetura histórica da Praça Sete. Os prédios afetados incluem o Edifício Helena Passig, o Antigo Banco Mineiro de Produção (atualmente conhecido como P7 Criativo) e o Brasil Palace Hotel, todos eles com valor patrimonial reconhecido. Críticos da proposta, como especialistas em patrimônio e membros da sociedade civil, argumentam que a instalação de anúncios luminosos poderá desfigurá-los e comprometer a integridade visual da praça.
Repercussões sobre o Comércio Local
Embora haja uma gama de opiniões sobre as implicações estéticas do projeto, muitos envolvidos no comércio local veem a instalação dos painéis como uma oportunidade de revitalização econômica. Representantes de associações comerciais, como a Câmara dos Dirigentes Lojistas (CDL) e o Sistema Fecomércio, defendem a medida como uma estratégia para atrair mais visitantes, aumentar as vendas e gerar um ambiente mais dinâmico no centro da cidade. Essa visão é compartilhada por muitos lojistas, que acreditam que a nova configuração da Praça Sete poderá estimular o turismo e o consumo, beneficiando diretamente os negócios da área.
Votos Favoráveis e Críticas ao Projeto
No encontro recente do conselho, o parecer favorável à instalação dos painéis recebeu um total de 8 votos a favor e 3 contra, de um total de 16 conselheiros votantes. A divisão acentuada reflete uma polarização entre diferentes visões sobre o que constitui o desenvolvimento urbano sustentável. Flávio Carsalade, um dos conselheiros que se opôs à proposta, expressou suas preocupações, afirmando que a decisão demonstra um desprezo pelo patrimônio histórico da cidade e que as prioridades deveriam limitar a invasão visual em áreas de grande relevância cultural.
Requisitos para a Instalação dos Painéis
A lei que regulamentou o projeto, a Lei 11.828/2025, estabelece critérios técnicos precisos para a instalação dos painéis de LED. Entre as diretrizes estipuladas estão:
- Os painéis devem ter entre 3 e 40 metros de altura.
- É permitido ocupar no máximo 30% da fachada dos edifícios.
- A espessura dos painéis não deve ultrapassar 1,70 metros.
- Os operadores devem disponibilizar 1 hora diária de conteúdo gratuito para a Prefeitura, em inserções de 30 segundos.
- Não pode haver interferência na sinalização de trânsito ou na acessibilidade dos pedestres.
- A anuência do Iepha-MG é obrigatória para os edifícios tombados ou protegidos.
O Papel do Iepha-MG na Aprovação
O Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico de Minas Gerais (Iepha-MG) desempenha um papel crucial no processo de aprovação deste projeto. Considerando que muitos dos edifícios afetados têm valor histórico, o Iepha-MG precisa emitir parecer técnico favorável, que avalia a compatibilidade da instalação dos painéis com o patrimônio cultural da cidade. O órgão se concentra em assegurar que alterações significativas, como a proposta da ‘Times Square de BH’, preservem a identidade e a estética da região.
Decisões Futuras sobre Novas Instalações
Com a aprovação inicial dos requisitos para a instalação dos primeiros painéis, futuros projetos de novas instalações em fachadas da Praça Sete precisarão estar sujeitos a novos pareceres e votações. Qualquer proposta adicional deve ser cuidadosamente avaliada pelo conselho para evitar impactos adversos na paisagem urbana e no patrimônio da cidade. Isso sugere que um diálogo contínuo entre as autoridades, os comerciantes e os conservacionistas será vital na implementação do projeto.
Entidades de Lojistas Apoiam a Medida
Diversas entidades comerciais têm demonstrado apoio ao projeto desde os primeiros movimentos de discussão. A perspectiva de aumento na visibilidade e o potencial para revitalizar a praça são argumentos frequentemente citados. O Sistema Fecomércio e a CDL asseguram que a nova configuração trará um novo fôlego ao comércio local, estimulando assim o crescimento econômico e a recuperação de áreas que, ao longo do tempo, podem ter sofrido com a desvalorização.
A Importância da Publicidade na Praça Sete
Proponentes do projeto enfatizam que a publicidade não apenas ajudará a revitalizar o comércio, mas também contribuirá para a modernização visual da cidade. O conceito de “área de promoção da cidade” sugere que, por meio de uma comunicação visual eficaz, Belo Horizonte pode se apresentar como uma cidade dinâmica e em constante evolução. A ideia é que, com os novos painéis, a Praça Sete se tornará uma vitrine cultural e econômica.
Visão Geral da Lei 11.828/2025
A Lei 11.828/2025, sancionada em março de 2025, estabelece as bases para a transformação da Praça Sete em uma área de promoção com regras para a instalação de publicidade. Ao criar zonas com diretrizes mais flexíveis, a legislação visa equilibrar a promoção comercial, o uso do espaço urbano e a proteção do patrimônio cultural. Essa abordagem inovadora no planejamento urbano reflete uma tendência crescente em várias cidades do mundo, onde a integração de anúncios luminosos e áreas de convivência resulta em espaços mais vibrantes.
